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燕京啤酒玩转文化国潮

时间:2020-5-9 2:25:36

【中国国际啤酒网】随着年轻一代对民族文化及意识的偏爱与簇拥,中国品牌迎来了自己的“当打之年”。一大批国潮新秀品牌以彰显民族自信、张扬自我个性的文化态度,而受到90后以及00后的极力热捧。据返利网数据显示,90后和00后已成为拉动国潮消费的主力群体,在2019年1月至7月,他们为“国潮”贡献了超过57.73%的购买力,其中95后以25.8%的占比成为“国潮”第一大消费群体。

在当下品牌追求国潮化已成为一种潮流的大背景下,诞生于1980年中国改革开放初期的中国民族品牌啤酒燕京也在创新性地开展着品牌国潮化的消费升级运动,对市场的需求与变化挑战给予积极的应对。

“诸神皆可潮”

燕京打造创意文化国潮亲密对话

在今年的天猫510新国货大赏活动中,燕京啤酒就利用自己的国民品牌形象与国潮风高度契合的特性,与年轻人来了一次颇具创意性的文化国潮亲密对话,打造了一场“燕京啤酒 诸神皆可潮”的传播互动活动,借助中国的传统神话故事及人物来对当代年轻人生活里的“酸、甜、苦、辣”进行调侃戏谑及消解,让他们在引发对生活共鸣的同时感受到国粹文化的魅力。

啤酒作为一种大家在日常生活中颇受喜爱的酒类饮品,无论是在节庆假日,三五好友亲密聚会上的推杯换盏,还是在劳累工作后,炎炎夏日中的一瓶独饮,它特有的麦芽香甜,还有入口时无数小泡泡在嘴里炸裂开带来的愉悦刺激感,都不禁让人感慨,这,才是生活应该有的味道和样子。都说杯酒人生,燕京作为一个深度融入到国民生活中的品牌,也无一不在生活中见证着大家的各种酸甜苦辣,离合悲欢。因此在此次天猫510新国货大赏活动中,燕京不仅希望是人们生活的见证者,更希望成为让人们生活更有滋有味的“能量加持者”。

燕京啤酒玩转文化国潮

燕京啤酒玩转文化国潮

“就好这口 燕京味道”

燕京啤酒四大古代神话人物能量加持

中国古代传统文化中“各路神仙”就是“能量的化身”,此次燕京啤酒以“牛郎、月老、托塔力士、电母”这四个古代神话人物的形象作为立意,以“就好这口”为主题制作了4张品牌营销海报,意将“神的能量”化身为每一种味道,激发每个人对抗生活的强大勇气。

酸:牛郎

“任生活酸爽,我后劲十足”。在现代年轻人心中,尽管认为当下的生活足够酸爽,但是对于未来依然是充满着信心,相信自己的双手,相信自己的力量。

甜:月老

“爱在一起,世界很甜”。爱情的滋味如酒般醉人芬芳,生活虽酸爽,但爱在一起,世界就很甜。

苦:托塔力士

“敢吃苦,才够酷”。真正英雄,敢于直面惨淡的人生,更勇于托起身上的重担,没有什么岁月静好,只因有人替你负重前行,但自己的人生,终归还是要自己扛,苦尽终会甘来,做自己的托塔力士。

辣:电母

“热辣出色,C位担当”。剽悍的人生从来不需要解释,热辣的氛围也从来不需要烘托,不是谁的附属,有样儿有态度,只想本色尽演,C位担当。

喝燕京啤酒,亦可在酒中品出人生百味。值得注意的是,品牌最终想要传达的依然还是希望年轻人能够从酒中汲取力量,成为能主宰自己命运的“神”,树立笑对生活,迎难而上的积极生活信念。正如燕京啤酒在此次天猫510新国货大赏中所传达出来的那样,坚持国潮,就好这口!不过“未成年人禁止饮酒”哦。


作者:杨琳 来源:北京晚报
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