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一季度30个省市区啤酒产量均下滑,最高降幅71%

时间:2020-5-9 2:15:46

30个省市区产量均下滑,最高降幅71.27%,啤酒一季度有多难?

触目心惊的数据背后,啤酒行业现状如何,接下来走势又将如何?

【中国国际啤酒网】日前,国家统计局出炉了一季度啤酒行业产量数据,在30个省、直辖市、自治区市场内,均出现了产量下滑,国内总产量相比去年同期下降33.79%,天津当地啤酒产量降幅达71.27%。

刚从连续多年下滑中走出的国产啤酒,进入2020年又遭突发情况“狙击”,触目心惊的数据背后,啤酒行业现状如何,接下来走势又将如何?

一季度遭重创,3月份降幅已收窄

2020年前三个月,国产啤酒累计总产量549.50万千升,同比下降33.79%。

统计数据显示,在30个省级市场上均出现了啤酒产量下降情况,天津降幅最大,下滑71.27%;湖北、黑龙江两省降幅均超过50%;北京、河北、辽宁、吉林、上海、青海降幅超过40%。

常年以来的啤酒产量第一大省山东,在今年一季度实现产量91.45万千升,降幅18.82%;排名第二的广东省同期啤酒产量48.42万千升,下降35.59%;“老三”河南实现啤酒产量37.68万千升,下降37.77%。

安徽是统计数据中唯一出现产量增长的省份,今年一季度安徽省实现啤酒产量17.40万千升,同比增幅高达69.50%。

尽管一季度数据表现非常“沉重”,但从3月情况看,啤酒降幅已明显收窄,市场恢复期或已不远。

国内啤酒在3月份实现总产量238.50万千升,降幅由整个一季度的33.79%收窄为21.47%,山东、湖南、贵州三省已转为正增长,其中山东本月实现产量52.14万千升,同比增长18.60%,贵州省实现产量7.28万千升,同比增长36.78%。

安徽省的三月份表现尤为突出,本月共实现啤酒产量9.32万千升,同比增长95.29%。

啤酒的一季度有多难?

事实上,一季度市场受挫,在稍早时候公布的各啤酒上市公司一季报中,已有所体现。

青岛啤酒营收下降20.86%,净利润下降33.48%;

燕京啤酒营收下降41.86%,净利润下降518.03%;

重庆啤酒营收下降33.36%,净利润下降60.20%;

珠江啤酒营收下降26.31%,净利润下降31.06%;

惠泉啤酒和兰州黄河在一季度分别亏损0.07亿元和0.20亿元;

百威亚太刚刚发布了今年一季度的未经审核业绩情况,其在中国市场的销量下降46.5%,收入下跌45.4%。

联系不久前发布的2019年年报来看,啤酒行业本轮出现严重下滑,最主要原因便是疫情造成的市场震荡。

去年全年,中国啤酒产量达到3765.3万千升,同比增长1.1%。各大啤酒上市公司业绩数据更是靓丽——华润啤酒实现营收331.90亿元,同比增长4.2%,实现净利13.12亿元,同比增长13.4%;青岛啤酒实现营收279.84亿元,同比增长5.30%,实现净利18.52亿元,同比增增长30.23%;燕京、珠江和重啤的净利润同比增长分别达到27.76%、35.77%、62.61%。

从各酒种的横向对比来看,啤酒消费的一些特性,无疑加剧了市场下滑。

一季度本身便是啤酒市场淡季,在很多人的消费选项中,啤酒排在白酒、葡萄酒等酒种之后,当疫情造成酒类消费的整体低迷,啤酒距离消费就更远了。

另外,啤酒消费更多集中在餐饮、夜场等,这些正是受疫情冲击最为直接和严重的消费场合,相对于白酒、葡萄酒在家庭、自饮场景中的表现,啤酒在这方面需要进一步的固化与培育。

当下这个极其特殊的市场阶段,在某种程度上也促进了啤酒市场的调整与转型。

为了增强家庭消费,雪花、青啤、百威等啤酒企业均加大了社区团购的力度,包括广泛招募社区团购合伙人,以社区便利店店主优先、电商平台或其他快销配送商优先,通常要求合伙人拥有“100人以上微信群”,能够定期发送线上推广,负责团内售后解答。

安徽是雪花啤酒的传统优势市场,也是今年一季度“罕见”的啤酒增长市场。据悉,雪花在安徽市场的营销推广活动十分活跃,如通过“啤一下乐开花抖音挑战赛”等参与性、互动性较强的活动,刺激消费活力,提升品牌热度。

二季度及全年的啤酒走势将如何?

还是在安徽,4月28日,华润雪花啤酒(安徽)有限公司蚌埠分公司年产100万千升新建项目暨怀远县啤酒产业园项目开工奠基,其首期建设年产能便达80万千升。

此前,位于怀远县的雪花工厂,便是雪花啤酒在安徽投资最早、连续多年产量最大的生产基地,2019年实现销量28.95万千升,此次新建项目,将雪花在当地产能提高了3倍以上。

这在某种程度表明,短期内的市场震荡,并未改变中国啤酒长期向好的有利趋势,也未改变啤酒行业升级增长的发展信心。

雪花啤酒CEO侯孝海之前曾表示,在一季度中,雪花在2月受到的影响非常大,3月比2月有了明显好转,进入4月,零售渠道所受影响将非常小,餐饮渠道恢复势头明显,“夜场预计会缓慢恢复,完全恢复可能还会更晚一点。”

百威亚太方面同样表示,自3月份开始,中国市场运营逐渐恢复。到4月底,零售渠道、餐饮渠道和夜场渠道的销售网点复工率分别为95%、85%和25%,“4月份在中国市场销量预计比去年同期减少约17%,但情况已经好转,预计二季度可以恢复至正常营运水平。”

应当看到的是,经过此前几年的深度调整与布局,啤酒市场升级的趋势和逻辑已经形成,中国啤酒将进入一个规模平稳增长、结构显著增长的上升通道,这种基本背景,不会因短期因素而改变。

如侯孝海所言,到6月份预计完全恢复,今年夏天的啤酒销售依然会很旺,“我们对疫情之后雪花啤酒以及行业的发展依然充满信心。”


作者:云酒头条 来源:雪球
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